香港 – Media OutReach – 2023年1月17日 – 踏入2023年，隨著香港放鬆和取消防疫措施，市民日常生活接近全面復常，對消費市場帶來正面的影響。為了幫助各大品牌了解香港消費者的新春計畫，緊握商機，Kantar 凱度通過龐大的消費者網絡平台收集意見，希望了解新春期間，市民的活動和消費計劃及對2023年的展望。
新春防疫政策放鬆，商場及品牌恢復佈置和舉辦活動，濃厚節日氣氛鼓勵出行和消費
從數據顯示，2023年的春節出行和消費活躍度提升，由於疫情措施放寬，80%受訪者會恢復社交、外出消費和娛樂，包括與親友聚餐（64%）、外出吃年夜飯（46%）、外遊（21%）等，大部分人表示希望重拾正常生活，不想再受限於疫情（78%）。
比起沒有子女的受訪者，育有子女的消費者的外出意願顯著高於前者。疫情總體上得到緩解，很多家庭也趁著新春期間，帶同子女外出「放電」，最受歡迎的親子活動包括走訪親友（73%）、外出用膳（54%）、出國旅游（27%）和參加大型活動（25%）。值得一提的是，選擇外出遊玩當中的68%的父母傾向到訪博物館和展覽，相信是因爲香港近年加强文化藝術推動，有多個文化設施和博物館開幕，父母能借此培養子女的藝術欣賞能力。
新春期間，41%受訪者將會增加本地消費，其中55%表示因爲感受到節日氣氛，增加了購物意慾。地產商、商場和品牌商不妨恢復舉辦更多市集展銷、佈置主題打卡點和裝飾，除了增添節慶氣氛和提供多元節日體驗，更能帶動市民消費情緒。
此外，綫上購物已成爲港人的習慣，當被問到會如何運用今年收到的利是錢，一半的受訪者表示會拿來購物，其中81%人預計會花在綫上渠道，數據趨近綫下門店（92%）。各個網購平台中，HKTVmall最受市民青睞，五成受訪者表示將增加在HKTVmall上購物，很大可能是平台的產品更趨多樣化，加上許多品牌旗艦店進駐，以及發貨穩定快速，。
同一時間，由於疫情仍充滿不確定性，有些人難免擔心疫情反復，在假期間選擇居家活動，逾半數人會在家裡獨自或跟家人一起看電視（54%），以及觀看線上網路影片（44%）。當中不少人（55%）表示爲了繼續免費使用串流平台，願意觀看所有廣告，説明品牌商在YouTube等平台上投放廣告仍有回報潛力。
港人比以往著重健康，賀年禮品不再局限於食品，不少人購買保健產品來送禮和自用
抗疫三年，香港市民的生活改變許多，健康意識抬頭，不少人開始關注自身和身邊人的身體保健，超過六成受訪者表示在新一年希望擁有健康的身體。賀年禮品也變得多元化，不只局限於食品（如曲奇和巧克力），41%受訪者表示會選擇購買健身、保健和美容保養產品，送給家人、親戚和朋友；也有不少人（72%）表示將會使用利是錢購買健身器材和保健用品。除了戴口罩、勤洗手與環境消毒外，趨勢顯示消費者亦希望透過運動、服用營養產品來預防重症、長新冠症狀和重複感染 。
研究指出，消費者會根據不同的對象來挑選新年禮物，面對家人或親戚，食品（如水果和零食）是不會出錯的選項（89%），其次爲保健用品（87%）和購物現金券（80%）。當要給工作夥伴，比如同事和下屬送禮，比較多受訪者會選擇購物現金券。至於對象是上司和客戶，酒類產品則相對來説最受歡迎的禮品。
傳統不能少，超過九成港人仍選擇面對面方式發現金利是
新年的重要傳統當然少不了「 利是 」，香港人一般在結婚後開始派利是給親戚和家人。調查結果顯示，電子利是在香港並不盛行，93% 受訪者選擇「面對面派利是」，既能親手送上祝福，又能增添年節氣氛。年輕一輩的受訪者（18-41歲族群），比較願意以電子支付方式發利是，當中， 20%選擇PayMe，20%選擇銀行APP的電子利是。與2022年相比，電子利是的滲透率沒有特別明顯的差異。
雖然放寬了不少防疫限制，市民可以外出拜年和聚餐，超過六成人也只會預備與去年相約的利是，數量和金額並沒有顯著上升的趨勢。
受到全球經濟情況影響，市民投資趨保守
據統計，2023年每位派利是的香港市民的平均預算為 $990，預計全港利是金額高達36億，當被問到將會如何把這筆錢花出去，最多人選擇將收到的利是錢用來投資和儲蓄（65%），來實現財富增值；其次是把錢花在購物（50%）和餐飲(46%）上，來慰勞過去辛勤的一年。相比起女性受訪者（62%），較多男性受訪者（73%）更傾向於把利是錢用來作投資和儲蓄；而較多女性（72%）更願意把錢用於消費上，比男性（61%）佔比高。
2022年全球經濟受到多重因素而放緩，選擇將利是錢花在投資和儲蓄的受訪者中，多達九成人將會選擇謹慎型的投資方式，包括儲蓄（78%）和銀行定期存款（46%），顯示市民避險情緒增加，金融機構不妨考慮增加對風險較低的投資產品的開發和推廣。
迎接兔年，港人最關心經濟和民生議題
新春拜年期間，免不了與親戚長輩見面的場合，相信不少人也曾面對長輩和親友們的「過度關心」，被問過各種等令人難以招架的問題，什麽是最讓人尷尬的話題？逾半受訪者對於親友提出關於工作、薪水的問題感到困擾（52%），其次是人生方向的話題（47%）。數據顯示，讓年輕受訪者（18-41歲族群）感到困擾的話題比較多，平均每人曾被問過2.3個尷尬的問題。有趣的是，一向看似是拜年的「禁忌話題」- 感情和婚姻狀態得票最低（29%），看來大家過年時也能趁機關心親友的感情生活。
展望新一年，人們總會期許過得更好。告別疫情衝擊的虎年，今年香港市民的熱門願望仍然與去年一樣，均與健康（61%）、金錢（52%）和工作（39%）相關。首四最受關注議題為「通貨膨脹」（35%）、「健康/保健」（33%）、「股市/房市」（31%）和「匯率/升息/降息」（27%），與新年願望相似，受訪者都希望有更好的生活，大多比較關心社會、經濟民生相關的議題。
Kantar Profiles凱度全球線上調查大中華區負責人徐誠輝Jeff Tsui認為：「數據表明消費者在2023年春節期間的出行和消費意願較去年有明顯提升。與餐飲、大型活動、健康消費、旅游等行業相關的品牌和服務提供商應抓住這個商機，創造更多樣化的商品，在新一年的為消費者帶來更多新體驗，來滿足市場的需求。」
編者按：
受訪者來自 Kantar 的 LifePoints 社區，只能通過 Kantar Profiles Network 訪問。 所有調查均以綫上問卷方式進行，並根據 1 月 6 日至 8 日期間的當地人口普查分佈進行數據收集。
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